En payoff och/eller en slogan?!

tisdag, 8 juni, 2010

För att stärka sin position och unikhet har många företag en payoff eller en slogan. Samma sak, eller? Nja inte riktigt. Enkelt förklarat är en payoff något som ”pays off”. Den hjälper företaget att få leverage på sin affär genom en tydligare riktning, internt och externt. En slogan är mer som en ”slow - gun”, och förtydligar inte företagets positionering. Ibland kan det till och med försvaga företaget då både kunder som medarbetare kan missuppfatta vad det är som verkligen är särskiljande och unikt.

Vanligt är att det finns en förvirring kring detta och även hur viktigt det är få ordning på det. Tänk er själva vilken skillnad det är att jobba på ett företag som leds med hjälp av en ”slow – gun” framför en tydlig riktning som ”pays off”. De företag som har en payoff är också mycket framgångsrika, vilket inte är en tillfällighet. Här är tre underbara exempel, läs och njut:

• Suunto – replacing luck
• Apple – think different
• Porsche – there is no substitute