För att stärka sin position och unikhet har många företag en payoff eller en slogan. Samma sak, eller? Nja inte riktigt. Enkelt förklarat är en payoff något som ”pays off”. Den hjälper företaget att få leverage på sin affär genom en tydligare riktning, internt och externt. En slogan är mer som en ”slow - gun”, och förtydligar inte företagets positionering. Ibland kan det till och med försvaga företaget då både kunder som medarbetare kan missuppfatta vad det är som verkligen är särskiljande och unikt.

Vanligt är att det finns en förvirring kring detta och även hur viktigt det är få ordning på det. Tänk er själva vilken skillnad det är att jobba på ett företag som leds med hjälp av en ”slow – gun” framför en tydlig riktning som ”pays off”. De företag som har en payoff är också mycket framgångsrika, vilket inte är en tillfällighet. Här är tre underbara exempel, läs och njut:

• Suunto – replacing luck
• Apple – think different
• Porsche – there is no substitute

“You are more apt to “rust” out your brain from disuse than you are to wear it out from use”.  Napoleon Hill

Konsekvensen av att använda en bil eller cykel är att den för varje gång slits, och en dag är det dags att skrota eller byta den mot en ny.  Men det finns en maskin som inte slits utan som blir allt starkare och mer kompetent om den används kontinuerligt. Vi pratar om världens absolut bästa maskin – din hjärna.  Om du inte stretchar och tränar hjärnan och låter den vara ”ur bruk” kommer börja rosta igen, vilket är likheten med en mekanisk maskin.  Många av oss är måna om att planera in tid för att träna våra muskler för att orka mer och förbli friska, men hur är det med din hjärngympa?  Vi behöver planera in tid för att studera och lära nytt.  Och precis som med ”vanlig” träning för vår kropp är det viktigt att hitta en balans på vila och träning när det gäller att träna hjärnan, båda delar behövs.  Kan du avvara 5, 15 eller kanske till och med 30 minuter per dag för att lära dig något nytt?  Det är din tid och ditt val att investera i dig själv och att träna hela din kropp. Vi rekommenderar att du gör det!

I en artikel från Warc kan vi idag läsa hur Coca-Cola med hjälp av sociala medier lyckats få extrem leverage på en av sina nya produkter.  Nyckeln enligt dem är att vi måste veta vad våra kunder vill ha och jobba med dem – i realtid. Därför är Facebook och Twitter allt mer användbara.

På mindre än tre månader lyckades Coca-Cola utveckla varumärket och produkten Vitamin Water med hjälp av en enkel applikation på Facebook.  Med stöd av 1,74 miljoner Facebook fans lanserades produkten helt på egen hand av just sina fans – konsumenter.  Allt detta innan den visade sig på hyllorna i affärerna.

Enligt Sthanunathan, ansvarig för Coca-Colas marknadsstrategi, är detta ett nytt sätt att tänka om marknadsföring och som samtidigt tar forskningen till en helt annan nivå när det handlar om att förstå sina konsumenter. “Inspiration. Insights. Aktivering. Folk vill ha det här och nu. Och som marknadsundersökare måste vi anpassa oss till människors behov ”, säger Sthanunathan.

Hur kan vi förbereda oss för hur vi ska agera för det som komma skall? Hur kan vi för den framtid som vi möter forma vår kommunikation, internt, externt som individuellt, för att nå önskade resultat? Hur kan vi få lönsamhet, behålla motivation, passion och kreativitet samt unikhet? Oavsett vad har du din potential, svar till alla dina frågor, och lösningar till alla dina problem. Du har leverage, men du behöver träna dig för att som med allt - bättre använda dig av just denna.

“Are your thoughts worthy of you? If not - NOW is the time to change them. You can begin right were you are right now. Nothing matters but this moment and what you are focusing your attention on.”The Secret
Har du någon gång funderat på huruvida de tankar du har, varje dag, är dem du vill ha, hur de påverkar dig och om de är dem du anser dig vara värd att ha. Ett av alla de kända citat från Buddha är “The mind is everything. What you think you become”. I höstas var säljgurun och den erkända coachen inom personlig utveckling Brian Tracy i Stockholm, Globen, och föreläste om att vikten av att styra sina tankar och hur vi kan lära oss. Bland annat gav han oss följande två “Action Exercises”.
•    First, get up every morning a little bit earlier and plan your day in advance. Take some time to think about your goals and how you can best achieve them. This sets the tone for the whole day.
•    Second, reflect on the valuable lessons you are learning each day as you work toward your goals. Be prepared to correct your course and adjust your actions. Be absolutely convinced that you are moving rapidly toward your goals, no matter what happens temporarily on the outside. Just hang in there!
Vi på leverage hjälper människor att förändra sin inre dialog, dialogen du för med sig själv och tankarna du har. Allt kräver träning, och så även detta men det ger också färdighet. Resultaten är enastående. Dina tankar är dina och du kan välja hur du vill använda dem.  De är din absolut bästa tillgång, en som vi ibland lustigt nog förringar. Ändra på detta idag! Use your leverage. Not today, now!

Kommunikationen med dig själv, den viktigaste av alla. Det sägs att vi har 65,000 tankar varje dag och att 95 % av dessa är samma som igår. Dessutom skall 80 % av dessa vara negativa tankar. Ingen rolig läsning! Å andra sidan är det bara, just tankar och inte alltid överensstämmande med verkligheten. Den enda verklighet som finns är din egen tolkning vilket innebär att du kan välja hur du vill uppfatta det som händer omkring dig. I en tid som präglats av finanskris, oro, stress och tuffa tider är det än mer viktigt att styra tankeprocessen och arbeta med sin kommunikation. Så nu kan vi sätta nya tankar och välja 2010 till att bli ett fantastiskt år. Bara tanken skapar en annan känsla och en ny känsla andra ageranden.

/ leverageteam